La premisa en comunicación es
sencilla: “Hay que convertir cada debilidad una fortaleza”. Eso
dice la teoría y la estrategia para ser buenos en comunicación.
Los publicistas siempre están en la
cresta de la ola. Saben lo que deben hacer. Llevan un tiempo
mencionando la palabra crisis en sus anuncios, pero ahora más que
nunca se están pasando y están pecando de falta de originalidad.
No es la primera vez que Leopoldo
Abadia aparece en publicidad (ver) pero ahora se hace más descarada
esa estrategia pésima de tratar de convertir una situación
desfavorable en una oportunidad. Y para ello nada mejor que usar de
conejillo de indias a un experto en economía que ha sido un fenómeno
de masas para tratar de convencer al ahorrador indeciso para que
gaste el poco dinero que le queda en un coche.
Parece que no será el último anuncio
de este tipo. A veces hacen referencia a la crisis de una forma
directa y, en otros anuncios, hacen mucho hincapié en el ahorro, en
la economía y en la comparación de precios (aunque eso no es nada
nuevo).
Esperemos que los publicistas se
devanen más los sesos en sus campañas. Usar la crisis como reclamo
está muy bien, puede que incluso la campaña les resulte efectiva, pero es
muy teórica y de manual para los que sabemos cómo funciona el
juego. Sería conveniente que no usasen la situación económica para
hacer publicidad, al fin y al cabo queréis vender, no que ahorren, y
usar a un experto en la materia para tratar de ganar confianza del
consumidor para que vacíe sus maltrechos bolsillos es un poco
hipócrita.
Antes o después tenía que llegar este momento. Después de unos años de viajes, de trabajo intenso, de incluso estar fuera de España durante mucho tiempo, es hora de que vuelva con mi ojo crítico a elogiar y despellejar las nuevas campañas publicitarias.
Os dejo con el anuncio que más me gustó durante todo este largo periodo. Es una campaña con una idea sencillamente genial. Por cosas como estas creo que vale la pena la publicidad.
Bienvenidos de nuevo y gracias por la espera. No me he olvidado de vosotros.
Ya sabréis que el cantante de Rap Nach ha pedido públicamente que se retire la campaña del ministerio para fomentar el uso del preservativo. ¿El motivo? Según Nach el ministerio ha utilizado su estilo musical y la idea de su canción para promocionar el uso del condón.
El anuncio es simple: unos jóvenes están a punto de acostarse y se ponen a rapear utlizando sólo la letra O. A simple vista no es muy original, muy simple, pero puede tener calado entre todos los jovencillos descerebrados que escuchan rap y no saben lo que es un condón ni para qué sirve porque son víctimas del sistema educativo y han salido de la ESO sin saber leer ni escribir. El público objetivo está muy definido, adolescentes y jóvenes sobre todo. Quizá esta campaña esté alentada con los escalofriantes datos que manejan. Y es que hoy en día, en plena época de la información y de los medios de comunicación hay más embarazos no deseados que hace 30 años. Se supone que hoy en día todo el mundo debería tomar medidas, las campañas deberían tener calado en la población, pero al parecer es al contrario, el número de abortos aumenta y el consumo de la píldora del día después se dispara. Para muchos se ha convertido en una rutina acudir a por ella los domingos por la mañana. Que no está mal, todo el mundo tiene derecho a hacer con su vida lo que quiera, pero si el número aumenta es porque la fase previa está fallando y las campañas no están siendo efectivas.
El iluminado de Nach, vamos a llamarle así, ni siquera acusa de plagio a la canción de la campaña, sabe que no tiene amparo legal para hacerlo. Pero está aprovechando la situación para hacerse publicidad. Ya saben que si generan el escándalo tienen publicidad asegurada. El iluminado dice que es una idea suya. Oh, gran Nach, qué grande eres. Resulta que ahora se autodenomina el creador de los llamados “lipogramas monovocálicos” que tanto furor causaron entre los poetas franceses del siglo XIX y utilizaron, entre otros, Rubén Darío o incluso Espronceda.
No sería de extrañar que esta campaña y esta polémica haya estado amañada desdeun primer momento. Con este sistema estaránpublicitándose más con el sistema viral de noticias y también Nach estará dando a conocer su patética música (respetable, eso sí) entre gente que no contamina sus oídos escuchando rap ni le apetece ver videoclips de gente que baila como si jugaran a piedra papel tijera y siempre sacasen tijera ¿Sabéis de qué baile os estoy hablando no? Esa forma de moverse de los raperos tan lamentable.
La campaña viral les ha funcionado. Están saliendo en todas las tertulias de radio y en todos los periódicos. Enhorabuena por los creativos que se han inventado esta absurda polémica que no va ninguna parte. Habéis conseguido vuestro objetivo pero habéis utilizado las malas artes. Os falta más talento.
Y antes de dejaros con el video plagiado quiero comentaros una cosa: en la wikipedia, cuando pones la palabra “Lipograma” te aparece la campaña de “yo condón” y la canción de “Nach”. Seguro que estas entradas las ha puesto la agencia de publicidad. Yo, ahora, voy a dedicarme a borrarlas, ya que la wikipedia es libre.
Aquí os dejo la captura de la definición:
Y la de después editada por mí:
Esta es la patética canción del gran iluminado creador del cielo y de la tierra y el más chulo del barrio. Nach, por favor, ven e ilumíname. Quiero tener tus conocimientos poéticos, oh puto amo del extrarradio aspirtante a semidios.
Dentro de poco se entragarán los premios 20 blogs. Lamentablemente no voy a poder ir, los exámenes están cerca y no tengo ni tiempo de actualizar el blog. De todos modos asistirá un amigo y colaborador del blog a recoger el premio.
Desde aquí quiero dar las gracias a todos lo hicieron esto posible y han colaborado con este proyecto.
Y para despedirme os dejo con un anuncio que me llamó mucho la atención. Me gustó porque no han empleado casi recursos para hacerlo y es muy original. No se desplazaron hasta la otra punta del mundo para rodarlo, simplemente utilizan un programa de efectos y desarrollan una buena idea. Disfrutadlo.
No olvidéis agregaros a nuestro grupo de facebook de Adictos a la publicidad haciendo click aquí.
“¿Sabéis cuál es la diferencia entre ricos y pobres? Los pobres venden droga para comprarse unas Nike mientras que los ricos venden Nikes para comprar droga” (Frederic Beigbeder)
Han sacado una nueva campaña de la Fundación de ayuda contra la drogadicción. En este nuevo anuncio se difunde la idea de que las drogas no sólo afectan a quien las consume, sino también al entorno del drogadicto. Aparece una madre, la novia, el amigo y su jefe. No es mala idea. De este modo captarán la atención y sacudirán la conciencia de todos aquellos que piensan que si se drogan el problema es suyo porque no hacen daño a nadie.
Ahora bien, ¿Nunca os habéis fijado en el nombre de la organización? En realidad la FAD lo que hace es prevenir la “drogadicción” pero no el consumo eventual de drogas. Es algo así como que el problema de las drogas se desata en el momento en el que uno se convierte en adicto y no cuando las consume.
¿Por qué digo eso? Porque me indigna que siempre se responsabilice al usuario como causante de todos los males del mundo. La gente es la que contamina y acabará con el planeta, la gente es la que produce los accidentes de tráfico, la gente es la que permite que mueran niños en África si no llamas a este número de teléfono y haces una donación. Pero nunca responsabilizarán a los fabricantes y nunca veremos una marca culpable de contaminar. Los gobiernos se lavan las manos y convierten los problemas mundiales en problemas caseros y de la conciencia de cada uno, cuando deberían ser ellos los que a través de nuestros impuestos evitaran todo este tipo de desastres a largo plazo.
El colmo de la hipocresía del anuncio es que hoy en día todo el mundo sabe dónde conseguir drogas. Cualquiera puede preguntar y poco a poco llegar hasta alguien que las venda. Y al igual que lo hace cualquier persona también podrían hacerlo las fuerzas del estado, pero no les interesa.
El problema es que las drogas sustentan la economía mundial. Muchos estudios han demostrado que el dinero que mueve la droga es fundamental para el desarrollo y el crecimiento de un país. Mueven una cantidad astronómica de dinero (más de 700 mil millones de dólares al año) que hace que se revitalice la economía sumergida de un país, sobre todo en tiempos de crisis. Por eso las drogas nunca se eliminarán del todo. De vez en cuando harán alguna detención, meterán a alguien en la cárcel, harán la foto para los medios de comunicación, pero en la esquina seguirá estando el camello de barrio dispuesto a hacerte una buena oferta.
Si verdaderamente quisieran acabar con las drogas lo harían. Bastaría con bombardear todas las plantaciones de coca del mundo. Bastaría con ver en google maps dónde están plantadas las drogas y hacerlas desaparecer. Bombardean países enteros por “seguridad” y “por si acaso” pero a la hora de eliminar las drogas del mundo les cuesta más. Los gobiernos tratan a la gente como idiotas y hacen estas campañas para idiotizarles más. Estos anuncios no son más que una farsa.
Propongo un nuevo eslogan para la campaña. Fundación de ayuda contra la drogadicción: Drógate un poco pero no te enganches, así la economía del mundo funcionará mejor en tiempos de crisis.
PD: Hemos creado un nuevo grupo de Facebook de Adictos a la publicidad. Os invito a uniros y que invitéis a vuestros contactos. Cada día somos más los que pensamos que los anuncios son lo mejor de la programación televisiva (sobre todo si hablamos de Telecinco).
Se sabía desde hace tiempo. El famoso anuncio de Freixenet iba a estar protagonizado por el equipo de natación sincronizada que consiguió la medalla de plata en Pekín. La idea es buena, por primera vez las protagonistas del anuncio iban a ser lo más parecido a unas burbujitas. Atrás quedaron los spots en los que juntaban a algún actor de renombre internacional con otro nacional, como la esperpéntica pareja formada por Gabino Diego y Demi Moore. El propio Gabino Diego bromeaba con esa anécdota en su obra de teatro Una noche con Gabino (absolutamente genial) y contaba que sus amigos no le creían cuando les decía que iba a salir en el anuncio de Freixenet. Pero el colmo del cachondeo llegaba cuando les comentaba que lo iba protagonizar con Demi Moore porque ellos se reían en su cara. No le creyeron hasta que no vieron el anuncio.
Hoy en día el anuncio de Freixenet se ha convertido en todo un acontecimiento de la Navidad. En cuanto sale el spot todos los medios se hacen eco de la noticia y difunden el anuncio como si se tratara del fenómeno publicitario del año. En la anterior campaña realizaron un spot que tenía más nombre que calidad. El corto de Scorsese no tenía fundamento alguno, pero vendía mucho oír el nombre de “Scorsese”. Lo peor es que en este corto publicitario seguramente tuvo más presupuesto que para hacer su divertida película “Jo, qué noche”, lo cual demuestra que la calidad no siempre (casi nunca) va acompañada de un gran presupuesto.
El anuncio de este año causa una buena impresión. Destaca mucho la dirección de fotografía. Pero en realidad no supone ninguna novedad. El anuncio se limita a copiar la estética fotográfica que ha venido haciendo Freixenet desde que dieron vida a las burbujitas, en los que predominan los fondos negros y los tonos dorados. Las ralentizaciones de la cámara son sorprendentes, y el montaje a ritmo de la música flamenca es brillante. Pero, sinceramente, no tiene mucho mérito. Para hacer esos planos basta con alquilar una cámara que dispare 300 fotogramas por segundo, las cuales cuestan más de doscientos mil euros. Luego te pones a grabar y seguro al final salen planos brillantes. Después contratas a un buen montador y todo listo.
Lo que más me fastidia es que el anuncio de Freixenet se anuncia a bombo y platillo cuando no es para tanto. El anuncio es lo que es porque arrastra un pasado y una historia. Si este mismo anuncio lo hubiese sacado otra marca no tendría ninguna relevancia, pasaría desapercibido como uno más, pero al ser Freixenet sale en todos los medios y nos repiten día y noche que el spot se rodó en los prestigiosos estudios Pinewood, que está producido por Ovideo tv y la agencia es J. Walter Thomson.
Lo que quiero decir es que se le da demasiada importancia cuando en realidad no tiene ningún mérito creativo. Aunque como publicidad y marca consigue su objetivo de vender prestigio, felicidad, nombre y calidad.
Prefiero mil veces antes un buen spot de bajo presupuesto pero con una buena idea que los que suplen la falta de estas a golpe de talonario.
Pd: En 20 minutos publican la entrevista que me hicieron. Os invito a leerla haciendo click aquí.
Ya sé que hace tiempo que se emite, pero es necesario volver a hablar de esta magnífica campaña. El sex symbol de Gas Natural volvió con una nueva versión del anuncio en la era glacial. A muchos no les gusta, otros dicen que está sobreactuado, pero a mi juicio está muchísimo mejor. El actor tiene un arte que dan ganas de aplaudirle, ese saber estar, ese porte, esa forma de desplazarse por el pasillo con tanto ritmo y esa cara de circustancias... se merece que le den un Oscar o, en su defecto, que le den un premio en el festival de Cannes. También me encanta el pingüino que está al lado de su cama y parece que le dé los buenos días.
Ya comenté en el anterior post la cantidad de fans que está generando este personaje en redes sociales, pero ahora que tengo más datos en la mano no me sorprende. Los creadores de este anuncio son los de la agencia Tiempo BBDO, es decir: los que hicieron la famosa campaña de MTV de Amo a Laura.
También comenté que sentía mucha curiosidad por saber quién era el actor de doblaje que locutaba este anuncio y otros doscientos mil más, pues bien, se trata de Luís Posada y me ha sorprendido saber que no sólo dobla la voz de Jonhy Deep, sino también la de Jim Carrey, Adrian Brody, Jackie Chan, Leonardo Di Caprio y de cien mil personajes más. Vamos, que no hay película en la que no salga la voz de este actor. Si ya me gustaba muy poco ver las películas dobladas ahora me costará muchísimo más, estaré escuchando en un mismo personaje a otros cien. Por eso os recomiendo ver siempre las películas en versión original, cualquiera que se acostumbre a ver películas en versión original luego ya no puede verlas dobladas porque le parecen una broma. También es uno de los motivos por el cual en España no tenemos un nivel de inglés aceptable como en el resto de Europa.
Ahora tan sólo me falta saber quién es el actor del anuncio. Quiero hacerme una foto con él y que me firme un autógrafo. ¿Será posible?
Este verano Bancaja lanzó una campaña realmente mala. Era el típico anuncio insoportable que pretendía ser gracioso y no tenía ni pizca de gracia. Pero ahora tengo que rectificar y felicitar a Bancaja por su cambio radical de estilo. Han conseguido que estallemos en una carcajada con las mellizas y con la cara que pone el banquero.
Este anuncio lo tiene todo, es muy simple y directo. “Si nosotros no esperamos no tienes por qué esperar tú”. Se te queda el mensaje grabado inmediatamente, recuerdas la coreografía de las entrañables mellizas que despiertan el sentido maternal de cualquiera e, incluso, te quedas con la canción. (No sé el título de la canción, si alguien lo sabe agradecería que me lo dijera). Pero lo que más me gusta del anuncio es el plano final del banquero y el padre bailando. Es el colmo del surrealismo.
Seguro que si esta campaña continúa durante más tiempo algunos se disfrazarán en carnavales de las mellizas y se aprenderán la coreografía. Esperemos, por el bien de la compañía y de los que disfrutamos viendo publicidad, que saquen una segunda parte del anuncio.
Tan sólo quiero añadir que las mellizas ya tienen un grupo de fans en Facebook. Al parecer las redes sociales se están convirtiendo en la forma perfecta de distribuír los anuncios un peldaño por encima de la publicidad convencional. Están utilizando el sistema viral para introducir los anuncios en redes sociales de internet. Muchos de estos grupos de Facebook están creados por las propias agencias de publicidad. Por ejemplo, el hombre del anuncio de Gas Natural ya tiene 48.000 fans y la marca de Gas Natural en Facebook sólo tiene 180 miembros. Es un ejemplo que demuestra el éxito del anuncio, han conseguido que 50 mil personas se identifiquen con este personaje y que lleven el nombre de la marca Gas Natural donde otros no están.
Y es que la publicidad está adoptando una nueva forma. Muchas agencias se dedican a ver qué impacto produce el anuncio en internet para luego destacar lo que a la gente le gusta y formar un grupo en redes sociales. Cualquier marca que quiera tener éxito debe apostar por difundir su marca en Internet.
Nos pasamos el día viendo la tele, somos comunicadores audiovisuales y nos encanta la publicidad.
Si eres de los que piensa que los anuncios son lo mejor de la programación televisiva, este es tu blog.
