tag:blogger.com,1999:blog-54545172091996043322024-03-13T18:24:09.902+01:00Adictos a la publicidadSomos críticos de publicidadEfehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.comBlogger33125tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-9434762184974453262013-03-13T22:40:00.001+01:002013-03-13T23:00:56.671+01:00Leopoldo Abadía ahora nos enseña cómo ahorrar<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-BoQW7sBOE6Q/UUDxn7x58gI/AAAAAAAAAOw/IaNWNztVyfI/s1600/images.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-BoQW7sBOE6Q/UUDxn7x58gI/AAAAAAAAAOw/IaNWNztVyfI/s1600/images.jpg" /></a></div>
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<br /></div>
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La premisa en comunicación es
sencilla: “Hay que convertir cada debilidad una fortaleza”. Eso
dice la teoría y la estrategia para ser buenos en comunicación.</div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
Los publicistas siempre están en la
cresta de la ola. Saben lo que deben hacer. Llevan un tiempo
mencionando la palabra crisis en sus anuncios, pero ahora más que
nunca <a href="http://www.youtube.com/watch?v=lX5Ff3fboFc">se están pasando</a> y están pecando de falta de originalidad.
</div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
El ejemplo es el nuevo anuncio de
<a href="http://www.skoda.es/">Skoda</a>:</div>
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</div>
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</div>
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<br /></div>
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<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
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No es la primera vez que Leopoldo
Abadia aparece en publicidad (<a href="http://www.youtube.com/watch?v=NdChYRJCzmM">ver</a>) pero ahora se hace más descarada
esa estrategia pésima de tratar de convertir una situación
desfavorable en una oportunidad. Y para ello nada mejor que usar de
conejillo de indias a un experto en economía que ha sido un fenómeno
de masas para tratar de convencer al ahorrador indeciso para que
gaste el poco dinero que le queda en un coche.
</div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
Parece que no será el último anuncio
de este tipo. A veces hacen referencia a la crisis de una forma
directa y, en otros anuncios, hacen mucho hincapié en el ahorro, en
la economía y en la comparación de precios (aunque eso no es nada
nuevo).
</div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
Esperemos que los publicistas se
devanen más los sesos en sus campañas. Usar la crisis como reclamo
está muy bien, puede que incluso la campaña les resulte efectiva, pero es
muy teórica y de manual para los que sabemos cómo funciona el
juego. Sería conveniente que no usasen la situación económica para
hacer publicidad, al fin y al cabo queréis vender, no que ahorren, y
usar a un experto en la materia para tratar de ganar confianza del
consumidor para que vacíe sus maltrechos bolsillos es un poco
hipócrita.</div>
<div style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-67769575921360853582011-02-21T17:24:00.003+01:002011-02-21T17:32:18.670+01:00VolvemosAntes o después tenía que llegar este momento. Después de unos años de viajes, de trabajo intenso, de incluso estar fuera de España durante mucho tiempo, es hora de que vuelva con mi ojo crítico a elogiar y despellejar las nuevas campañas publicitarias.<br /><br />Os dejo con el anuncio que más me gustó durante todo este largo periodo. Es una campaña con una idea sencillamente genial. Por cosas como estas creo que vale la pena la publicidad.<br /><br /><iframe title="YouTube video player" width="480" height="390" src="http://www.youtube.com/embed/kveHbIMbN2E" frameborder="0"></iframe><div><br /></div><div>Bienvenidos de nuevo y gracias por la espera. No me he olvidado de vosotros.</div>Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-29182371129111312222008-12-23T17:06:00.005+01:002008-12-23T18:30:30.977+01:00El plagio y el contagio<meta equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"><meta name="ProgId" content="Word.Document"><meta name="Generator" content="Microsoft Word 12"><meta name="Originator" content="Microsoft Word 12"><link rel="File-List" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CHP%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtmlclip1%5C01%5Cclip_filelist.xml"><link rel="themeData" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CHP%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtmlclip1%5C01%5Cclip_themedata.thmx"><link rel="colorSchemeMapping" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CHP%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtmlclip1%5C01%5Cclip_colorschememapping.xml"><!--[if gte mso 9]><xml> <w:worddocument> <w:view>Normal</w:View> <w:zoom>0</w:Zoom> <w:trackmoves/> <w:trackformatting/> 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name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/Ylk1G2G4XWw&hl=es&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object>
<br /><o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Ya sabréis que el cantante de Rap Nach ha pedido públicamente que se retire la campaña del ministerio para fomentar el uso del preservativo. ¿El motivo? Según Nach el ministerio ha utilizado su estilo musical y la idea de su canción para promocionar el uso del condón.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">El anuncio es simple: unos jóvenes están a punto de acostarse y se ponen a rapear utlizando sólo la letra O. A simple vista no es muy original, muy simple, pero puede tener calado entre todos los jovencillos descerebrados que escuchan rap y no saben lo que es un condón ni para qué sirve porque son víctimas del sistema educativo y han salido de la ESO sin saber leer ni escribir. El público objetivo está muy definido, adolescentes y jóvenes sobre todo. Quizá esta campaña esté alentada con los escalofriantes datos que manejan. Y es que hoy en día, en plena época de la información y de los medios de comunicación hay más embarazos no deseados que hace 30 años. Se supone que hoy en día todo el mundo debería tomar medidas, las campañas deberían tener calado en la población, pero al parecer es al contrario, el número de abortos aumenta y el consumo de la píldora del día después se dispara. Para muchos se ha convertido en una rutina acudir a por ella los domingos por la mañana. Que no está mal, todo el mundo tiene derecho a hacer con su vida lo que quiera, pero si el número aumenta es porque la fase previa está fallando y las campañas no están siendo efectivas.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">El iluminado de Nach, vamos a llamarle así, ni siquera acusa de plagio a la canción de la campaña, sabe que no tiene amparo legal para hacerlo. Pero está aprovechando la situación para hacerse publicidad. Ya saben que si generan el escándalo tienen publicidad asegurada. El iluminado dice que es una idea suya. Oh, gran Nach, qué grande eres. Resulta que ahora se autodenomina el creador de los llamados “lipogramas monovocálicos” que tanto furor causaron entre los poetas franceses del siglo XIX y utilizaron, entre otros, Rubén Darío o incluso Espronceda.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">No sería de extrañar que esta campaña y esta polémica haya estado amañada desde<span style=""> </span>un primer momento. Con este sistema estarán<span style=""> </span>publicitándose más con el sistema viral de noticias y también Nach estará dando a conocer su patética música (respetable, eso sí) entre gente que no contamina sus oídos escuchando rap ni le apetece ver videoclips de gente que baila como si jugaran a piedra papel tijera y siempre sacasen tijera ¿Sabéis de qué baile os estoy hablando no? Esa forma de moverse de los raperos tan lamentable.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">La campaña viral les ha funcionado. Están saliendo en todas las tertulias de radio y en todos los periódicos. Enhorabuena por los creativos que se han inventado esta absurda polémica que no va ninguna parte. Habéis conseguido vuestro objetivo pero habéis utilizado las malas artes. Os falta más talento.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Y antes de dejaros con el video plagiado quiero comentaros una cosa: en la wikipedia, cuando pones la palabra “<a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Lipograma">Lipograma</a>” te aparece la campaña de “yo condón” y la canción de “Nach”. Seguro que estas entradas las ha puesto la agencia de publicidad. Yo, ahora, voy a dedicarme a borrarlas, ya que la wikipedia es libre. <o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Aquí os dejo la captura de la definición:</span></p><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://2.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SVEO__oLP1I/AAAAAAAAAE4/tv7GgEtNIA0/s1600-h/wiki+1.JPG"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 74px;" src="http://2.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SVEO__oLP1I/AAAAAAAAAE4/tv7GgEtNIA0/s320/wiki+1.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5283020330456792914" border="0" /></a><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES"><o:p> </o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Y la de después editada por mí:</span></p><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://1.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SVEPYkHb3XI/AAAAAAAAAFI/TxpLPw5gPFE/s1600-h/wiki2.JPG"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 165px;" src="http://1.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SVEPYkHb3XI/AAAAAAAAAFI/TxpLPw5gPFE/s320/wiki2.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5283020752568442226" border="0" /></a>
<br /><span style="" lang="ES"><o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES"><o:p> </o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Esta es la patética canción del gran iluminado creador del cielo y de la tierra y el más chulo del barrio. Nach, por favor, ven e ilumíname. Quiero tener tus conocimientos poéticos, oh puto amo del extrarradio aspirtante a semidios.</span></p><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="text-decoration: underline;">http://www.youtube.com/watch?v=b9disgTAAec</span>
<br /><span style="" lang="ES"><o:p></o:p></span></p> Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com43tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-79071039958007716042008-12-18T18:42:00.002+01:002008-12-18T18:49:45.451+01:00Entrega de premiosHola amigos.<br /><br />Dentro de poco se entragarán los premios 20 blogs. Lamentablemente no voy a poder ir, los exámenes están cerca y no tengo ni tiempo de actualizar el blog. De todos modos asistirá un amigo y colaborador del blog a recoger el premio.<br /><br />Desde aquí quiero dar las gracias a todos lo hicieron esto posible y han colaborado con este proyecto.<br /><br />Y para despedirme os dejo con un anuncio que me llamó mucho la atención. Me gustó porque no han empleado casi recursos para hacerlo y es muy original. No se desplazaron hasta la otra punta del mundo para rodarlo, simplemente utilizan un programa de efectos y desarrollan una buena idea. Disfrutadlo.<br /><br /><embed src="http://www.youtube.com/v/1sjVZbmN2HY&hl=" fs="1" width="425" height="344" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always"></embed><br /><br />No olvidéis agregaros a nuestro grupo de facebook de Adictos a la publicidad haciendo click <a href="http://www.facebook.com/home.php?#/group.php?gid=36131819489&ref=ts">aquí</a>.Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com8tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-51296213389089273922008-12-06T18:47:00.004+01:002008-12-06T19:43:46.571+01:00Fundación de ayuda contra la drogadicción:drógate un poco, pero no demasiado<div style="text-align: right;"><span style="font-style: italic;">“¿Sabéis cuál es la diferencia entre ricos y pobres? Los pobres venden droga para comprarse unas Nike mientras que los ricos venden Nikes para comprar droga”</span><br /><span style="font-style: italic;">(Frederic Beigbeder)</span><br /><br /><div style="text-align: center;"><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/OUg2tMLPU4g&hl=es&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/OUg2tMLPU4g&hl=es&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /></div></div><br /><div style="text-align: justify;">Han sacado una nueva campaña de la F<a href="http://www.fad.es/Home">undación de ayuda contra la drogadicción</a>. En este nuevo anuncio se difunde la idea de que las drogas no sólo afectan a quien las consume, sino también al entorno del drogadicto. Aparece una madre, la novia, el amigo y su jefe. No es mala idea. De este modo captarán la atención y sacudirán la conciencia de todos aquellos que piensan que si se drogan el problema es suyo porque no hacen daño a nadie.<br /><br />Ahora bien, ¿Nunca os habéis fijado en el nombre de la organización? En realidad la <a href="http://www.fad.es/Home">FAD</a> lo que hace es prevenir la “drogadicción” pero no el consumo eventual de drogas. Es algo así como que el problema de las drogas se desata en el momento en el que uno se convierte en adicto y no cuando las consume.<br /><br />¿Por qué digo eso? Porque me indigna que siempre se responsabilice al usuario como causante de todos los males del mundo. La gente es la que contamina y acabará con el planeta, la gente es la que produce los accidentes de tráfico, la gente es la que permite que mueran niños en África si no llamas a este número de teléfono y haces una donación. Pero nunca responsabilizarán a los fabricantes y nunca veremos una marca culpable de contaminar. Los gobiernos se lavan las manos y convierten los problemas mundiales en problemas caseros y de la conciencia de cada uno, cuando deberían ser ellos los que a través de nuestros impuestos evitaran todo este tipo de desastres a largo plazo.<br /><br />El colmo de la hipocresía del anuncio es que hoy en día todo el mundo sabe dónde conseguir drogas. Cualquiera puede preguntar y poco a poco llegar hasta alguien que las venda. Y al igual que lo hace cualquier persona también podrían hacerlo las fuerzas del estado, pero no les interesa.<br /><br />El problema es que las drogas sustentan la economía mundial. Muchos estudios han demostrado que el dinero que mueve <a href="http://www.lavanguardia.es/lv24h/20071018/53402882210.html">la droga es fundamental</a> para el desarrollo y el crecimiento de un país. Mueven una cantidad astronómica de dinero (más de 700 mil millones de dólares al año) que hace que se revitalice la economía sumergida de un país, sobre todo en tiempos de crisis. Por eso las drogas nunca se eliminarán del todo. De vez en cuando harán alguna detención, meterán a alguien en la cárcel, harán la foto para los medios de comunicación, pero en la esquina seguirá estando el camello de barrio dispuesto a hacerte una buena oferta.<br /><br />Si verdaderamente quisieran acabar con las drogas lo harían. Bastaría con bombardear todas las plantaciones de coca del mundo. Bastaría con ver en <a href="http://maps.google.es/">google maps</a> dónde están plantadas las drogas y hacerlas desaparecer. Bombardean países enteros por “seguridad” y “por si acaso” pero a la hora de eliminar las drogas del mundo les cuesta más. Los gobiernos tratan a la gente como idiotas y hacen estas campañas para idiotizarles más. Estos anuncios no son más que una farsa.<br /><br />Propongo un nuevo eslogan para la campaña. Fundación de ayuda contra la drogadicción: Drógate un poco pero no te enganches, así la economía del mundo funcionará mejor en tiempos de crisis.<br /><br /><span style="font-style: italic;">PD: Hemos creado un nuevo grupo de Facebook de <a href="http://www.facebook.com/home.php#/group.php?gid=36131819489&ref=ts">Adictos a la publicidad</a>. Os invito a uniros y que invitéis a vuestros contactos. Cada día somos más los que pensamos que los anuncios son lo mejor de la programación televisiva (sobre todo si hablamos de <a href="http://www.telecinco.es/">Telecinco</a>).<br /><br />Enlace: <a href="http://www.facebook.com/group.php?gid=36131819489&ref=ts">http://www.facebook.com/group.php?gid=36131819489&ref=ts</a><br /></span></div>Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com19tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-26532482819142477952008-12-01T20:03:00.006+01:002008-12-12T13:06:13.539+01:00Freixenet: Publicidad a golpe de talonario<meta equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"><meta name="ProgId" content="Word.Document"><meta name="Generator" content="Microsoft Word 12"><meta name="Originator" content="Microsoft Word 12"><link rel="File-List" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CHP%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtmlclip1%5C01%5Cclip_filelist.xml"><link rel="themeData" 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<br /></span></p><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Se sabía desde hace tiempo. El famoso anuncio de <a href="http://www.freixenet.es/web/esp/index.htm">Freixenet</a> iba a estar protagonizado por el equipo de natación sincronizada que consiguió la medalla de plata en Pekín. La idea es buena, por primera vez las protagonistas del anuncio iban a ser lo más parecido a unas burbujitas. <a href="http://es.youtube.com/watch?v=vJxFH1bMZpE">Atrás quedaron</a> los spots en los que juntaban a algún actor de renombre internacional con otro nacional, como la esperpéntica pareja formada por Gabino Diego y Demi Moore. El propio Gabino Diego bromeaba con esa anécdota en su obra de teatro <i style="">Una noche con Gabino</i> (absolutamente genial) y contaba que sus amigos no le creían cuando les decía que iba a salir en el anuncio de <a href="http://www.freixenet.es/web/esp/index.htm">Freixenet</a>. Pero el colmo del cachondeo llegaba cuando les comentaba que lo iba protagonizar con Demi Moore porque ellos se reían en su cara. No le creyeron hasta que no vieron el anuncio.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Hoy en día el anuncio de <a href="http://www.freixenet.es/web/esp/index.htm">Freixenet</a> se ha convertido en todo un acontecimiento de la Navidad. En cuanto sale el spot todos los medios se hacen eco de la noticia y difunden el anuncio como si se tratara del fenómeno publicitario del año. En la anterior campaña realizaron un spot que tenía más nombre que calidad. El <a href="http://es.youtube.com/watch?v=8MLkPk9Y9K0">corto</a> de Scorsese no tenía fundamento alguno, pero vendía mucho oír el nombre de “Scorsese”. Lo peor es que en este corto publicitario seguramente tuvo más presupuesto que para hacer su divertida película “<a href="http://www.filmaffinity.com/es/film345042.html">Jo, qué noche</a>”, lo cual demuestra que la calidad no siempre (casi nunca) va acompañada de un gran presupuesto.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">El anuncio de este año causa una buena impresión. Destaca mucho la dirección de fotografía. Pero en realidad no supone ninguna novedad. El anuncio se limita a copiar la estética fotográfica que ha venido haciendo <a href="http://www.freixenet.es/web/esp/index.htm">Freixenet</a> desde que dieron vida a las burbujitas, en los que predominan los fondos negros y los tonos dorados. Las </span><meta equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"><meta name="ProgId" content="Word.Document"><meta name="Generator" content="Microsoft Word 12"><meta name="Originator" content="Microsoft Word 12"><link rel="File-List" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CHP%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtmlclip1%5C01%5Cclip_filelist.xml"><link rel="themeData" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CHP%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtmlclip1%5C01%5Cclip_themedata.thmx"><link rel="colorSchemeMapping" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CHP%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtmlclip1%5C01%5Cclip_colorschememapping.xml"><!--[if gte mso 9]><xml> <w:worddocument> <w:view>Normal</w:View> <w:zoom>0</w:Zoom> <w:trackmoves/> <w:trackformatting/> <w:hyphenationzone>21</w:HyphenationZone> <w:punctuationkerning/> <w:validateagainstschemas/> <w:saveifxmlinvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid> <w:ignoremixedcontent>false</w:IgnoreMixedContent> <w:alwaysshowplaceholdertext>false</w:AlwaysShowPlaceholderText> <w:donotpromoteqf/> 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Pero, sinceramente, no tiene mucho mérito. Para hacer esos planos basta con alquilar una cámara que dispare 300 fotogramas por segundo, las cuales cuestan más de doscientos mil euros. Luego te pones a grabar y seguro al final salen planos brillantes. Después contratas a un buen montador y todo listo.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Lo que más me fastidia es que el anuncio de <a href="http://www.freixenet.es/web/esp/index.htm">Freixenet</a> se anuncia a bombo y platillo cuando no es para tanto. El anuncio es lo que es porque arrastra un pasado y una historia. Si este mismo anuncio lo hubiese sacado otra marca no tendría ninguna relevancia, pasaría desapercibido como uno más, pero al ser <a href="http://www.freixenet.es/web/esp/index.htm">Freixenet</a> sale en todos los medios y nos repiten día y noche que el spot se rodó en los prestigiosos estudios <a href="http://www.pinewoodgroup.com/gen/Pinewood_Studios_Group.aspx">Pinewood</a>, que está producido por <a href="http://www.jwt.com/">Ovideo tv</a> y la agencia es <a href="http://www.jwt.com/">J. Walter Thomson</a>. <o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Lo que quiero decir es que se le da demasiada importancia cuando en realidad no tiene ningún mérito creativo. Aunque como publicidad y marca consigue su objetivo de vender prestigio, felicidad, nombre y calidad.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Prefiero mil veces antes un buen spot de bajo presupuesto pero con una <a href="http://es.youtube.com/watch?v=iUYbUJ2FIQA">buena idea </a>que los que suplen la falta de estas a golpe de talonario.
<br /></span></p><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">Pd: En 20 minutos publican la entrevista que me hicieron. Os invito a leerla haciendo click <a href="http://www.20minutos.es/noticia/432360/0/adicta/publicidad/blog/">aquí</a>.
<br /><span style="" lang="ES"><o:p></o:p></span></p> Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com15tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-13306487589929276722008-11-28T12:20:00.003+01:002008-11-28T16:21:17.081+01:00Gas Natural II parte<object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/BESFdON7SVE&hl=es&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/BESFdON7SVE&hl=es&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify;">Ya sé que hace tiempo que se emite, pero es necesario <a href="http://lapublicista.blogspot.com/2008/11/el-nuevo-sex-symbol-de-gas-natural.html">volver a hablar</a> de esta magnífica campaña. El sex symbol de <a href="http://www.gasnatural.com/">Gas Natural</a> volvió con una nueva versión del anuncio en la era glacial. A muchos no les gusta, otros dicen que está sobreactuado, pero a mi juicio está muchísimo mejor. El actor tiene un arte que dan ganas de aplaudirle, ese saber estar, ese porte, esa forma de desplazarse por el pasillo con tanto ritmo y esa cara de circustancias... se merece que le den un Oscar o, en su defecto, que le den un premio en el festival de Cannes. También me encanta el pingüino que está al lado de su cama y parece que le dé los buenos días.<br /><br />Ya comenté en el <a href="http://lapublicista.blogspot.com/2008/11/el-nuevo-sex-symbol-de-gas-natural.html">anterior post</a> la cantidad de fans que está generando este personaje en redes sociales, pero ahora que tengo más datos en la mano no me sorprende. Los creadores de este anuncio son los de la agencia <a href="http://www.tiempobbdo.com/">Tiempo BBDO</a>, es decir: los que hicieron la famosa campaña de MTV de <a href="http://es.youtube.com/watch?v=hRdVg_JATII">Amo a Laura</a>.<br /><br />También comenté que sentía mucha curiosidad por saber quién era el actor de doblaje que locutaba este anuncio y otros doscientos mil más, pues bien, se trata de <a href="http://www.eldoblaje.com/datos/FichaActorDoblaje.asp?id=177&pag=11&orden=">Luís Posada</a> y me ha sorprendido saber que no sólo dobla la voz de Jonhy Deep, sino también la de Jim Carrey, Adrian Brody, Jackie Chan, Leonardo Di Caprio y de cien mil personajes más. Vamos, que no hay película en la que no salga la voz de este actor. Si ya me gustaba muy poco ver las películas dobladas ahora me costará muchísimo más, estaré escuchando en un mismo personaje a otros cien. Por eso os recomiendo ver siempre las películas en versión original, cualquiera que se acostumbre a ver películas en versión original luego ya no puede verlas dobladas porque le parecen una broma. También es uno de los motivos por el cual en España no tenemos un nivel de inglés aceptable como en el resto de Europa.<br /><br />Ahora tan sólo me falta saber quién es el actor del anuncio. Quiero hacerme una foto con él y que me firme un autógrafo. ¿Será posible?</div>Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com18tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-50086338744595439432008-11-27T09:29:00.003+01:002008-11-27T11:31:55.732+01:00Las mellizas de Bancaja<meta equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"><meta name="ProgId" content="Word.Document"><meta name="Generator" content="Microsoft Word 12"><meta name="Originator" content="Microsoft Word 12"><link rel="File-List" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CHP%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtmlclip1%5C01%5Cclip_filelist.xml"><link rel="themeData" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CHP%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtmlclip1%5C01%5Cclip_themedata.thmx"><link rel="colorSchemeMapping" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CHP%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtmlclip1%5C01%5Cclip_colorschememapping.xml"><!--[if gte mso 9]><xml> <w:worddocument> <w:view>Normal</w:View> <w:zoom>0</w:Zoom> <w:trackmoves/> 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<br /></span></p><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Este verano <a href="https://www.bancaja.es/">Bancaja</a> lanzó una campaña <a href="http://lapublicista.blogspot.com/2008/08/anuncios-de-bancaja-puedes-vivir-con.html">realmente mala</a>. Era el típico anuncio insoportable que pretendía ser gracioso y no tenía ni pizca de gracia. Pero ahora tengo que rectificar y felicitar a Bancaja por su cambio radical de estilo. Han conseguido que estallemos en una carcajada con las mellizas y con la cara que pone el banquero.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Este anuncio lo tiene todo, es muy simple y directo. “Si nosotros no esperamos no tienes por qué esperar tú”. Se te queda el mensaje grabado inmediatamente, recuerdas la coreografía de las entrañables mellizas que despiertan el sentido maternal de cualquiera e, incluso, te quedas con la canción. (No sé el título de la canción, si alguien lo sabe agradecería que me lo dijera). Pero lo que más me gusta del anuncio es el plano final del banquero y el padre bailando. Es el colmo del surrealismo. <o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Seguro que si esta campaña continúa durante más tiempo algunos se disfrazarán en carnavales de las mellizas y se aprenderán la coreografía. Esperemos, por el bien de la compañía y de los que disfrutamos viendo publicidad, que saquen una segunda parte del anuncio.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Tan sólo quiero añadir que las mellizas ya tienen un grupo de fans en Facebook. Al parecer las redes sociales se están convirtiendo en la forma perfecta de distribuír los anuncios un peldaño por encima de la publicidad convencional. Están utilizando el sistema viral para introducir los anuncios en redes sociales de internet. Muchos de estos grupos de Facebook están creados por las propias agencias de publicidad. Por ejemplo, el hombre del anuncio de Gas Natural ya tiene 48.000 fans y la marca de Gas Natural en Facebook sólo tiene 180 miembros. Es un ejemplo que demuestra el éxito del anuncio, han conseguido que 50 mil personas se identifiquen con este personaje y que lleven el nombre de la marca Gas Natural donde otros no están. <o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Y es que la publicidad está adoptando una nueva forma. Muchas agencias se dedican a ver qué impacto produce el anuncio en internet para luego destacar lo que a la gente le gusta y formar un grupo en redes sociales. Cualquier marca que quiera tener éxito debe apostar por difundir su marca en Internet. <o:p></o:p></span></p> Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com16tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-88040183043736298252008-11-21T23:27:00.004+01:002008-11-22T07:54:47.446+01:00Envia un SMS con con las palabras ALTA ESTAFA al 5577<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://4.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SSc4ZBZCpxI/AAAAAAAAAEQ/tVgGZ_p0wzg/s1600-h/dadamobile.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 203px;" src="http://4.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SSc4ZBZCpxI/AAAAAAAAAEQ/tVgGZ_p0wzg/s320/dadamobile.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5271243891381806866" border="0" /></a><br /><div style="text-align: justify;">Cada día hacen más anuncios en los que te invitan a enviar un SMS para cualquier memez. En todos ellos aparece un número de teléfono de cuatro cifras en los que tienes que introducir una palabra para obtener el servicio. Estos tipos de SMS también sirven para expulsar a concursantes de Gran Hermano, para dar tu opinión: Envía Sí al 5580 si estás de acuerdo con la excarcelación de Julián Muñoz o en vía No al 5580 si te parece una falta de respeto a Isabel Pantoja. También sirven para opinar en medio de programas como La Noria: “deverian mandar al paredon a toda la jent cmo esta. Churry t kiero.”<br /></div><div style="text-align: justify;"><br />Eso sí, todo eso a 1,44 Euros el SMS, cifra que no podrás ver si no tienes una televisión de alta definición de 59 pulgadas o no si utilizas una lupa y eres capaz de leer más de 200 palabras por segundo. <a href="http://www.elpais.com/articulo/sociedad/letra/pequena/anuncios/imposible/entender/elpepusoc/20080414elpepusoc_2/Tes">Un estudio reveló</a> que sólo en un 19% de los anuncios se pueden leer los rótulos inferiores en una primera visualización.<br /><br />Ayer, en <a href="http://www.elmundo.es/">El mundo</a>, aparecía un artículo que decía que las quejas de los consumidores de este tipo de servicios se ha disparado. Los usuarios, después de darse de alta en algún servicio de politonos, de fotos guarrillas o de resultados de fútbol, reciben mensajes por los que les cobran sin que lo sepan. Después, cuando les llega la factura, se llevan la gran sorpresa. La mayoría de ellos protesta a sus operadoras de teléfono y estas se quitan la patata caliente de encima remitiéndoles a las empresas que ofertan estos servicios. Muchos de los que llaman a para reclamar y pedir explicaciones están horas escuchando a un contestador automático mientras les cobran la llamada y no consiguen que les atiendan. Por otro lado, si optan por devolver el recibo en el banco les incluirán en una lista de morosos por la cual no les dejarán pedir ningún tipo de préstamo, ni financiar ninguna compra que hagan. Es decir, estamos ante una estafa colectiva que amparan las operadoras de telefonía móvil (<a href="http://www.movistar.es/">Movistar</a>, <a href="http://www.vodafone.es/">Vodafone</a> y <a href="http://www.orange.es/">Orange</a>) que siempre se llevan una suculenta comisión en cada uno de los mensajes enviados. Y esto pone en evidencia que el consumidor está, una vez más, completamente desprotegido y desinformado.<br /><br />Lo más grave del asunto es que en muchos casos los estafados son niños con tarjeta de prepago que no saben qué hacer para dejar de recibir los mensajes por los que les cobran. Basta con entrar a cualquier página que hable del tema para ver que los comentarios están llenos de gente desesperada que no sabe qué hacer para quitarse el problema de encima. Puede que parte de la culpa sea de unos padres que no controlan lo que hacen sus hijos con el teléfono, pero eso ya es otro asunto. Si os dais cuenta, la franja horaria en que la que se emiten más anuncios de SMS son durante los programas dirigidos para gente con un <a href="http://es.youtube.com/watch?v=AVv4fgEZeMI">bajo nivel cultural</a>, sobre todo en las tardes de <a href="http://www.telecinco.es/">Tele 5</a> y de <a href="http://www.antena3.com/">Antena 3</a>, programas en los que sale gente como el Niño que <a href="http://www.youtube.com/watch?v=HrNocvntY-M">quiere ser Hardcoreta</a> y su madre no lo deja. También se emiten en las franjas horarias de la madrugada, para tratar de estafar a los <a href="http://es.youtube.com/watch?v=aXF1qpEmKko">politoxicómanos</a> insomnes (como diría <a href="http://oink.elrellano.com/desastre/frases_gasset.html">Gasset</a>).<br /><br />Ningún anuncio de estos advierte que puedes enviar la palabra BAJA para dejar de recibir los mensajes por los que te cobran (solo en los que has puesto la palabra ALTA). Estas empresas se están aprovechando de los vacíos legales para abusar del consumidor. Y como la justicia es lenta y van a tardar años en hacer una buena regularización seguirán ganando dinero mientras tanto.<br /><br />Lo único que se puede ante esto es no darse de alta en ningún servicio de estos. De este modo estarán a salvo nuestros bolsillos y nuestros datos personales. Porque esa es otra, tu número de teléfono lo mandan a bases de datos de comerciales que te llamarán para ofertarte un cambio de compañía o cualquier servicio que se les antoje. La gente tampoco sabe que puede apuntarse en una lista, como en los teléfonos fijos, para no recibir ningún tipo de llamada comercial. Si estás apuntado y lo hacen puedes denunciarles, pero claro, a los anunciantes no les conviene que esto se sepa, pues venden tus datos a un buen precio.<br /><br />Mientras tanto sigamos disfrutando de anuncios como los de Ramón García en Antena 3. El muy generoso nos ofrece pagarnos nuestra hipoteca o de quien elijamos, sólo a cambio de que envíes un mensajito para participar en el sorteo. En tiempos de crisis los publicistas chupasangres siempre se las ingenian para sacar el dinero de la gente desesperada y se aprovechan de la agónica situación de muchos que están con el agua al cuello por culpa de la subida del Euribor. Saben que cuando están agobiados con sus facturas siempre se les puede dar una vuelta de rosca más y sacarles un eurillo en plena desesperación si les venden la solución a todos sus problemas. En un país cuya mayor aspiración de todos es ganar la lotería es el negocio redondo.<br /><br />Ya se sabe: a río revuelto ganancia de pescadores, o mejor dicho: ganancia de los chupasangres. Los antiguos griegos ya sabían de esta fórmula publicitaria antes de que existiera la publicidad convencional. Aristófanes se refería a ella diciendo: “enturbiar el agua del lado para pescar anguilas”, con ella describía al mal ciudadano que provoca desórdenes a fin de enriquecerse a expensas del público. Con ella describía a muchos publicistas.<br /></div>Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com7tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-3112590326491719752008-11-19T21:43:00.002+01:002008-11-19T22:09:06.558+01:00Golf: Cuando una canción se convierte en el emblema de la marca<meta equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"><meta name="ProgId" content="Word.Document"><meta name="Generator" content="Microsoft Word 12"><meta name="Originator" content="Microsoft Word 12"><link rel="File-List" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CHP%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtmlclip1%5C01%5Cclip_filelist.xml"><link rel="themeData" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CHP%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtmlclip1%5C01%5Cclip_themedata.thmx"><link rel="colorSchemeMapping" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CHP%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtmlclip1%5C01%5Cclip_colorschememapping.xml"><!--[if gte mso 9]><xml> <w:worddocument> <w:view>Normal</w:View> <w:zoom>0</w:Zoom> <w:trackmoves/> 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<br /></span></p><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">La fórmula lleva funcionando desde tiempos del negrito del África tropical de <a href="http://es.youtube.com/watch?v=wZPLc6Qej-s">Cola-cao</a> (que si se emitiera hoy en día saldría alguna asociación denunciándola por xenófoba como el anuncio de Conguitos). <span style=""> </span>Es sencillo, escoge una canción pegadiza, con encanto, con dulzura, con rima o con cualquier cosa que haga que la gente la memorice. Luego la emites dos mil veces en prime time hasta la saciedad. La canción se convierte en el símbolo de la marca y la gente se sorprenderá cantándola inconscientemente en sus casas mientras hacen cualquier tarea cotidiana.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Y esto es lo que ha conseguido Golf con su anuncio. Han puesto una canción con un encanto especial, con una dulzura impropia de un anuncio y cualquier persona sensible a la buena música se enamorará inmediatamente de la canción. Y de pronto se produce la magia: la mítica BSO de Rocky <span style=""> </span>“<a href="http://es.youtube.com/watch?v=T6CUhK8AlXI&feature=related">Eye of the tiger</a>” pierde su nombre para convertirse en “<a href="http://es.youtube.com/watch?v=XA-gAKiiM1I">la canción del anuncio de Golf</a>”. En 70 años "El coche del pueblo" (Volkswagen en alemán) pasa de ser el símbolo de la Alemania Nazi (<a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Volkswagen">Hitler fomentó</a> la marca para relanzar la industria atomovilística y para facilitar a los alemanes un coche a buen precio) a ser la imagen cool de jóvenes adictos a las bandas sonoras.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Luego ves a tus compañeros de trabajo, a tus amigos, o a quien sea y les preguntas: “¿Habéis escuchado la canción del anuncio de Golf?” y los publicistas consiguen su objetivo: que todos repitan la marca Golf, Golf, Golf, Golf, sin parar. Después hacen un estudio de mercado, comprueban el Feed-back y, aunque no lo creáis, la marca pasa a ser más conocida y se venden más coches.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Nadie se comprará un coche por la canción del anuncio, pero todos se acordarán del coche cuando escuchen la canción.<o:p></o:p></span></p> Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com17tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-5822243763288576182008-11-18T00:13:00.008+01:002008-11-18T00:28:30.240+01:00Gracias<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://3.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SSH66NsTLKI/AAAAAAAAADQ/YW1x9Nqsvgk/s1600-h/publi5.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 398px; height: 297px;" src="http://3.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SSH66NsTLKI/AAAAAAAAADQ/YW1x9Nqsvgk/s320/publi5.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5269768917015014562" border="0" /></a><br /><div style="text-align: justify;">Este blog ya es oficialmente el Mejor blog de moda y tendencias de la III Edición de los <a href="http://www.20minutos.es/premios_20_blogs/">Premios 20 blogs</a>. Hoy han comunicado oficialmente el nombre de los ganadores en la edición impresa.<br /><br />Quiero dar las gracias a todos los que me votasteis, a todos los que leéis el blog y a todos los que dejáis comentarios. Este premio es vuestro. También quiero dar la enhorabuena a los cinco finalistas que ha seleccionado el jurado para ganar el premio a mejor blog.<br /><br />El blog comenzó cosi por casualidad y nunca imginé que llegaría a ganar un concurso. Este tipo de premios me van a animar a seguir escribiendo y a esforzarme por seguir haciendo las cosas bien.<br /><br />Gracias a todos.<br /><br />La publicista.<br /><br /></div><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://4.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SSH8iIv4yWI/AAAAAAAAADY/joVmN-kFFM4/s1600-h/DSC06353.JPG"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 402px; height: 538px;" src="http://4.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SSH8iIv4yWI/AAAAAAAAADY/joVmN-kFFM4/s320/DSC06353.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5269770702394280290" border="0" /></a>Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com11tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-30259787038396242662008-11-17T03:54:00.003+01:002008-11-17T07:34:36.598+01:00Nueva campaña de la Dirección General de Tráfico<div style="text-align: justify;"><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/9TE6D5zZhwk&hl=es&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/9TE6D5zZhwk&hl=es&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br />Dicen que la letra con sangre entra, al menos esto es lo que deben pensar los de la DGT. Un año más lanzan una dura campaña para que todo el mundo se conciencie de que al volante no se deben hacer tonterías. Tal vez con estas campañas consigan conmover a mucha más gente y reducir en algún centenar o dos el número de accidentes mortales, lo cual siempre es bueno, pero, a mi juicio, es insuficiente. Los de la DGT se congratulan de que bajen los accidentes y hablan de números de víctimas como si fueran mercancía, sin pensar que detrás de cada número hay una vida, un nombre, una vida truncada, un drama, <a href="http://blogs.20minutos.es/masquemedios/post/2008/11/15/el-daaa-cambiai-mi-vida">un antes y un después</a>.<br /><br />Un profesor de economía nos lo explicó muy bien: Imaginad un mundo sin coches. Ahora imaginad que un ingeniero ha inventado el coche y se reúne con el presidente del gobierno para ofrecerle una tecnología con la que los hombres se puedan desplazar a gran velocidad de un lado a otro. El gobierno se mostraría encantado con esta propuesta y la aceptaría. Pero de pronto el ingeniero le dice al presidente que si quiere esta tecnología se tendrá que cobrar 3000 víctimas inocentes al año. El gobierno pensaría que el ingeniero se ha vuelto loco y automáticamente rechazaría esa propuesta. No estarían dispuestos a pagar con vidas una pequeña mejora en la tecnología y preferirían quedarse como están. A nadie se le ocurriría obtener una mejor tecnología a cambio de vidas humanas, sería un precio demasiado alto para cualquier persona con sentido común. Sin embargo, hoy en día lo aceptamos.<br /><br />El coche se ha asentado en nuestras vidas. Ahora es inconcebible imaginar un mundo sin coches y, lamentablemente, por pura estadística, esta tecnología va a seguir cobrándose vidas inocentes pese a las campañas de tráfico, pese a los puntos del carnet y pese a las mejoras de seguridad en los coches. Es pura lógica, si repartieran más pistolas entre la población civil las muertes por arma de fuego aumentarían aunque emitieran advertencias de seguridad en televisión. La sociedad acepta tener una tecnología ineficaz a cambio de vidas.<br /><br />Lo más indignante de estas campañas es que nos pretenden hacer creer que los únicos causantes de los accidentes de tráfico son los conductores. Nunca veremos en una campaña de la DGT criticar a los coches que corren por encima del límite permitido, nunca les oiremos hablar de los puntos negros de las carreteras y nunca les oiremos decir que los coches son herramientas imperfectas en manos de gente imperfecta. Tampoco veremos un dato estadístico que nos demuestre que los coches son tan seguros como los aviones. Sin ir más lejos, el que diseñó los cinturones de seguridad para los coches fue un ingeniero aeronáutico. Tuvo que convencer a la Fuerza Aerea Norteamericana de que le financiaran su proyecto de investigación argumentando que había más pilotos de avión que morían en accidentes de coche que en tragedias aereas. (<a href="http://matiascallone.blogspot.com/2008/07/mueren-ms-pilotos-de-avin-en-accidentes.html">Ver más aquí</a>)<br /><br />Pero ninguna de estas consecuencias se pudo prever cuando los coches comenzaron a distribuirse y cuando la industria automovilística se convirtió en una de las más importantes del mundo. Para muchos el coche es una forma de vida y el modo de diferenciar su estatus social.<br /><br />Yo me niego a creer que no pueda haber un sistema mejor de comunicación si partiéramos de cero. Se podría inventar una red de carreteras que funcionaran como carriles de coches de feria. También se podrían conectar todos los coches a un ordenador central y que fueran controlados automáticamente por GPS para que nunca colisionasen, bastaría con decir al coche a dónde quieres ir y punto. Se podría reinventar de principio a fin el mundo del transporte porque hay tecnología suficiente para ello. Lo único que falta es la voluntad del hombre. Nadie quiere gastarse millonadas en investigar alternativas al transporte actual porque ninguna industria automovilística estaría dispuesta a aceptar que todos los coches corriesen lo mismo. A ningún fabricante de coches le gustaría que el gobierno diseñase pequeñas cápsulas de transporte automático como tranvías individuales. A ninguna le interesaría reducir las víctimas de accidentes de tráfico si eso supone acabar con la industria automovilística, y esa es la cruda realidad del mundo en el que vivimos. Quizá todo dé un vuelco si a alguna víctima le da por denunciar a algun fabricante de coches y un tribunal le da la razón. Si lo consiguieron con el tabaco podrían conseguirlo con los coches, ya que al fin y al cabo son cosas que si se usan mal pueden matar. Pero aquí ya entraríamos en un debate filosófico sobre quién tiene la culpa, si el pecador o el que tiene en sus manos poder evitar el pecado. Podríamos hablar del libre albedrío del hombre y divagar sobre ello, pero no os quiero aburrir.<br /><br />Ahora es muy difícil hacer nada más por reducir los accidentes. Por lo tanto celebro que estas campañas consigan su objetivo y reduzcan el número de víctimas. Pero lo que es inaceptable es que después de ver el spot de la DGT te salga el anuncio de un coche que pasa de 0 a 100 en tres segundos y se muestre al portador del coche de esa marca como al gran dueño y señor de la carretera. Yo por ahí no paso.<br /></div>Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com11tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-53483918742655461002008-11-06T19:31:00.005+01:002008-11-07T01:07:07.598+01:00La crisis reflejada en la publicidad<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://1.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SRM_b4v8zoI/AAAAAAAAACw/6Skn4-v-F3w/s1600-h/santander_logo.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 226px;" src="http://1.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SRM_b4v8zoI/AAAAAAAAACw/6Skn4-v-F3w/s320/santander_logo.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5265622137648762498" border="0" /></a><meta equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"><meta name="ProgId" content="Word.Document"><meta name="Generator" content="Microsoft Word 12"><meta name="Originator" content="Microsoft Word 12"><link rel="File-List" 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Algunos <span style=""> </span>se siguen emitiendo, pero el número de anuncios no se puede ni comparar con los que se emitían hace un año, en el que la franja horaria de publicidad era monotemática. <o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Desconozco si todo este tipo de créditos basura tiene algo que ver con la crisis financiera, pero no me extrañaría. El creador de la teoría de la <a href="http://leopoldoabadia.blogspot.com/search/label/%2B%20ANEXO%201%20Crisis%20NINJA">crisis ninja</a> explicó que uno de los principales detonantes de la crisis financiera fueron los créditos que se concedieron a gente insolvente. No sería descabellado pensar que muchos bancos estuviesen detrás de todas estas empresas que han dado dinero a diestro y siniestro sin saber si lo recuperarían, pero repito: no tengo ni idea.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Pero quiero comentar la franja horaria de la noche. Alrededor de las 22 horas es el momento de mayor audiencia y los anuncios que se emiten durante ese horario son los más caros. Es curioso comprobar que la mayoría de anuncios que salen a esa hora son de bancos y de coches. Sí, ya sé que siempre se han emitido anuncios de bancos y de coches a esa hora, pero ahora todos están más desesperados por vender. La venta de coches <a href="http://www.20minutos.es/noticia/416392/0/venta/coches/septiembre/">ha caído</a> un 30% respecto al año pasado y el 5% de la gente <a href="http://www.20minutos.es/noticia/418699/0/madrilenos/crisis/bancos/">ha retirado el dinero de los bancos</a> por miedo a perder sus ahorros.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">El <a href="http://www.santander.com/">Banco Santander</a> ha lanzado una campaña para la captación de clientes que parece desesperada. En su anuncio repiten dos veces la palabra “confianza”, la palabra “ilusión” y también hablan de “compromiso”. Pero lo peor de su campaña es su eslogan desesperante: “Ahora más que nunca queremos ser tu banco”. Tan sólo les falta que se pongan de rodillas y te pidan por favor que te abras una cuenta. Parece que te estén diciendo: “no tenemos liquidez, necesitamos clientes y no sabemos qué hacer para captarlos”. Hace poco vi que muchas entidades bancarias han contratado a comerciales para que paren a la gente por la calle y les inviten a pasar al banco para que se abran una cuenta, lo cual es preocupante.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">En la misma franja horaria también vi un spot de <a href="http://www.ingdirect.es/html/homeizq.asp">Ing Direct</a>. Anuncian un tipo de interés bastante suculento para que te abras una cuenta, pero su anuncio es sumamente cutre. Se nota que no han tenido más de de dos semanas de preproducción y que es el típico anuncio que lo lanzan con carácter de urgencia para captar clientes, de lo contrario no se explica que tenga una producción tan lamentable. <o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Otro de los anuncios cutres que saltan a la vista es del de <a href="https://bancoonline.openbank.es/">Open Bank</a>. Se han limitado a poner planos de su coche de Fórmula 1 de fondo y unos rótulos con el tipo de interés y una voz en off. Nada más. ¿Qué impresión causa esto en un telespectador con sentido crítico? Pues que han hecho un anuncio rápido y con prisas porque necesitan clientes para no quebrar. <o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">También salen anuncios de <a href="https://www.bancaja.es/">Bancaja</a> en los que se ven a unas niñas bailando. Dicen que así como los bancos no esperan para que tú te abras una cuenta, el cliente no tiene por qué esperar para poder sacar su dinero.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Respecto a los anuncios de coches, los de <a href="http://www.bmw.es/es/es/">BMW</a> siguen apostando por su eslogan y por lo de siempre. Otros como <a href="http://www.peugeot.es/">Peugeot</a> recurren al precio para tratar de recuperar las ventas.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Tan sólo nos queda esperar y ver cómo evolucionará la crisis. Desde la publicidad podremos hacer un buen diagnóstico de la situación y sacar conclusiones. Sin ir más lejos, hace pocas semanas vimos cómo Axa trataba de <a href="http://lapublicista.blogspot.com/2008/10/axa-muy-buena-idea-pero-falta-de.html">renovar su deteriorada imagen</a> después de que el gobierno de EEUU les rescatase de la bancarrota.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Por otro lado, pronto comenzarán las campañas de navidad. Estoy ansiosa por saber cómo se las van a ingeniar los publicistas para incitar al consumo en plena crisis. Creo que vamos a ver spots realmente buenos. Y por supuesto ,en cuanto salgan, seleccionaré los mejores y los comentaremos.<o:p></o:p></span></p> Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-65808784394995689272008-11-02T19:56:00.003+01:002008-11-02T20:12:25.352+01:00El nuevo Sex Symbol de Gas Natural<object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/yXXQE1SvD-U&hl=es&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/yXXQE1SvD-U&hl=es&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify;">El nuevo anuncio de Gas Natural está triunfando. Tiene éxito y a la gente le encanta. Es gracioso, ameno y divertido. Ya son muchos los que me han comentado que les encanta.<br /><br />¿El secreto? Tiene sentido del humor, el actor que han contratado hace los movimientos robóticos de forma patética, va de Sex Symbol y le han puesto esa espuma por la cabeza que lo hace tan gracioso. La fórmula parece un poco copiada del anuncio de verano de Movistar que decía: "Qué idea, vaya idea, todo el verano sin pagar". La secreto es sencillo: rescatan una canción famosa del pasado, le ponen una letra que hable de su producto y hale, a triunfar. Y el chico en sí me encanta, tiene algo que le hace sexy, no sé bien el qué.<br /><br />Otra cosa curiosa es que el que locuta el anuncio es el mismo que dobla Johnny Depp. Estoy harta de escucharlo en muchísimos anuncios. Se ha convertido en el nuevo Constantino Romero de la publicidad. Desconozco el nombre de este actor de doblaje, pero lo intentaré averiguar y haré un listado de todos los anuncios en los que le escuche, son una infinidad.<br /><br />Aquí os dejo con el anuncio de Movistar en el cual utilizaron la misma fórmula publicitaria.<br /></div><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/6k73Bar93kc&hl=es&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/6k73Bar93kc&hl=es&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object>Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com6tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-42002486226310506752008-11-02T14:00:00.003+01:002008-11-02T14:16:49.587+01:00Autopublicidad<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://4.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SQ2oMaRDbTI/AAAAAAAAACo/guzsnimeZQU/s1600-h/aaaaaaaa.JPG"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 307px; height: 320px;" src="http://4.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SQ2oMaRDbTI/AAAAAAAAACo/guzsnimeZQU/s320/aaaaaaaa.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5264048470628724018" border="0" /></a><br /><div style="text-align: justify;">Hace dos semanas comenzó el concurso de 20 minutos. Yo me apunté con la intención de dar a conocer mi blog. Lo que no esperaba es que tuviese la acogida que ha tenido. Ahroa mismo voy primera en la categoría de Moda y tendencias y para mí es una gran sorpresa. Me alegra muchísimo que mi trabajo esté gustando y quiero agradecer el apoyo de todos los que me han votado.<br /><br />Esta noche terminarán las votaciones. No sé qué ocurrirá, pues todavía quedan 2000 bloguers por votar y podría cambiar todo. Pero pase lo que pase estoy muy contenta.<br /><br />Tan sólo necesito vuestro último apoyo. Si os gusta el blog podéis votar en este enlace:<br /><br /><a href="http://www.20minutos.es/premios_20_blogs/resultado-busqueda/adicta+a+la+publicidad/">Premios 20 minutos</a><br /><br />Muchas gracias.<br /><br />Y ahora os dejo con una foto de la campaña de Obama, que me parece magistral. Está sacada de una <a href="http://www.evasion.cc/blog/comments/designer-obama-poster/">página</a> de diseñadores que apoyan a Obama.<br /></div><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://4.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SQ2nAb57IKI/AAAAAAAAACg/F6iHiONSLF4/s1600-h/obama-colors.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 211px;" src="http://4.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SQ2nAb57IKI/AAAAAAAAACg/F6iHiONSLF4/s320/obama-colors.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5264047165398524066" border="0" /></a>Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-91953995291042263492008-10-31T20:49:00.005+01:002008-10-31T21:14:28.849+01:00Instinto maternal en publicidad, o lo que es lo mismo: compra Actimel a tu hijo si no quieres que se muera<div style="text-align: justify;"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://3.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SQtmQXIY0LI/AAAAAAAAACY/V4-n-whew2E/s1600-h/ActimelDonna01.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 240px;" src="http://3.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SQtmQXIY0LI/AAAAAAAAACY/V4-n-whew2E/s320/ActimelDonna01.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5263413020785692850" border="0" /></a>Seis millones de años de evolución humana en los que todo ha funcionado bien y ahora llega un anuncio a decirnos que los niños tienen las <a href="http://www.ayudaatusdefensas.com/">defensas bajas</a> y corren el riesgo de que un virus los mate (Ahora inserten un plano con imágenes en 3D de un terrorífico virus con muy mal aspecto que penetra en un tejido humano que se supone que es de tu hijo).<br /></div><div style="text-align: justify;"><br />En publicidad se habla mucho del instinto sexual para vender. Pero no hablan de la terrible manipulación que sufren las madres y padres con los anuncios. Muchos pensarán que los anuncios en los que se recurre al instinto maternal no tendrán éxito pero, al contrario de lo que pueda parecer, es uno de los más efectivos. Los padres tienen un instinto de superprotección hacia sus hijos y si les ofertan un producto que les pueda prevenir de enfermedades no van a escatimar en gastos a la hora de comprarlo. Las madres, después de haber visto cien veces el anuncio en la tele en el que dice que con los Danonitos sus hijos van a crecer sanos y fuertes, no dudarán en meter el producto en el carro de la compra.<br /><br />Recurrir a los planos de los niños para hacer gracia a los padres es uno de los recursos publicitarios más utilizados. Esta publicidad lo que hace es poner entre la espada y la pared a las madres. Les meten un miedo injustificado y ellas no arriesgarán y comprarán el producto que más beneficie a sus hijos, aunque sea un poco más caro.<br /><br />Yo quería criticar el spot de Actimel. En el que sale un niño tomándose un Actimel y un aura blanquecina le recorre el cuerpo. Después vuelve a salir el plano del virus atacando y gracias al Actimel rebota.<br /><br />Muchos publicistas me criticarán, pero considero que esa forma de hacer publicidad y de engañar a las madres es de una bajeza moral despiadada. No he encontrado el anuncio de Actimel en Youtube, pero os dejo con otros de Danone que intentan vender el producto a la madre de una forma similar.<br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/6jNxZGOFH8k&hl=es&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/6jNxZGOFH8k&hl=es&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br />Espero que a partir de ahora os fijéis en los anuncios en los que salen niños y madres y observéis la manipulación a la que son sometidas.<br /><br />Pd: Entrad en el enlace de Actimel <a href="http://www.ayudaatusdefensas.com/">aquí</a> porque es muy divertido. La que presenta el producto parece que a veces se vaya a partir de risa porque no sabe muy bien lo que está diciendo.</div>Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com13tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-69857301094299604262008-10-28T01:28:00.008+01:002008-10-28T02:15:57.315+01:00Publicistas de Obama vs. publicistas de McCain<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://4.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SQZd-_0YElI/AAAAAAAAACI/ynHRD8SBB14/s1600-h/gall.mccain.obama.gi.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 209px;" src="http://4.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SQZd-_0YElI/AAAAAAAAACI/ynHRD8SBB14/s320/gall.mccain.obama.gi.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5261996551493390930" border="0" /></a><meta equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"><meta name="ProgId" content="Word.Document"><meta name="Generator" content="Microsoft 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No os engañéis: las elecciones no las gana el candidato con mejores propuestas e ideas; las elecciones las gana el que mejor las sepa exponer, el que mejor las transmita, el que mejor llegue al público, el que tenga una mejor campaña de publicidad, el que tenga mejor imagen, el que sea más impoluto y el que tenga menos antecedentes penales en su currículum.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Los partidos electorales de EEUU destinan unas cantidades astronómicas para hacer sus campañas electorales. Les respaldan agencias en las que trabajan publicistas, asesores de imagen, diseñadores de moda y todo tipo de especialistas de lenguaje no verbal y de la comunicación. Cualquier elemento es clave para sacar un mayor número de votos. En sus equipos tienen hasta detectives que investigan los antecedentes penales y vida privada del candidato opositor con tal de destapar algún escándalo, sacarlo a la luz pública y bajar su popularidad. Tan sólo hay que recordar que a Bush lo acusaron de consumir cocaína y tuvo que salir a defenderse diciendo que eso fue un error de su juventud que no se volvería a repetir. Ahora, por ejemplo, a Sarah Palin la han acusado de gastarse 150 mil dólares de su partido en <a href="http://noticias.terra.com/articulo/html/act1473353.htm">vestuario y maquillaje</a>. Ella ha tenido que salir al paso diciendo que la ropa pertenece al partido y no a ella. <o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Hoy en día ningún partido político puede hacerse con el poder si no tiene un gran equipo publicitario detrás. Tampoco lo puede hacer si no tiene medios de comunicación y periódicos que les respalden. La idea democrática del poder del pueblo es muy bonita, pero si un partido político no tiene un presupuesto de unos cuantos millones de euros para contratar a una agencia de publicidad en condiciones jamás ganará las elecciones. Los anuncios cuestan muchísimo de hacer, están muy pensados y nadie te los va a hacer gratis (para comprobarlo tan sólo mirad los patéticos videos electorales hechos con el Movie Maker de algunos partidos que salen en el espacio electoral gratuito).</span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://1.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SQZfgWFbATI/AAAAAAAAACQ/m7sSYePLiJc/s1600-h/Gov-Palin-2006_Official.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 256px; height: 320px;" src="http://1.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SQZfgWFbATI/AAAAAAAAACQ/m7sSYePLiJc/s320/Gov-Palin-2006_Official.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5261998223917777202" border="0" /></a><span style="" lang="ES">De toda la campaña de las elecciones norteamericanas lo que más me ha llamado la atención ha sido el golpe de efecto de Sarah Palin. Esa desconocida que apareció de la nada y revolucionó la campaña electoral con su imagen ambigua entre profesora de colegio del Opus Dei y adicta al sado, y con su sentido del humor irónico que caló hondo. Lo que no les beneficia nada a los republicanos es su antecesor Bush, del cual se quieren desmarcar igual o más que el propio Obama. Los índices de popularidad de Bush son tales que ni en su propio partido quieren escuchar su nombre.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Pero Obama tiene todas las de ganar, ha hecho un mejor discurso, es más ilusionante y, no han podido sacar nada malo de él en su vida personal. Incluso Sarah Palin se inventó afirmaciones como que era <a href="http://www.publico.es/internacional/161562/palin/llama/obama/amigo/terroristas">amigo de terroristas</a>, lo cual fue un intento desesperado y lamentable de cambiar los resultados de los sondeos.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Pero por lo que más les felicito, y es el motivo por el que escribo este post, es por uno de sus anuncios. Rescataron el spot de Wassup que se hizo famoso en el mundo entero para adaptarlo<span style=""> </span>al eslogan del partido. Un golpe publicitario brillante que tal vez les haga ganar las elecciones. Han utilizado a los mismos actores que protagonizan el spot hace ocho años. En el anuncio se les ve desesperados por la crisis, sin poder comprarse calmantes para el dolor, sin trabajo y en una guerra infinita.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Aquí os dejo con el anuncio original de hace ocho años:</span></p><p class="MsoNormal"><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/L38wthA4Ld0&hl=es&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><embed src="http://www.youtube.com/v/L38wthA4Ld0&hl=es&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object>
<br /><span style="" lang="ES"><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Y este es el anuncio de la campaña a favor de Obama con el lema “Change”:</span></p><p class="MsoNormal"><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/Qq8Uc5BFogE&hl=es&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><embed src="http://www.youtube.com/v/Qq8Uc5BFogE&hl=es&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object>
<br /><span style="" lang="ES"><o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Es sencillamente brillante. En unos días veremos quién ganará las elecciones. Todo apunta a que ganará Obama, pero yo no lo tengo muy claro. Creo que <span style=""> </span>ocurrirá algo que dará un vuelco (para la desgracia de todos) en las elecciones. Sé lo que va a pasar y voy a hacer una apuesta con todos vosotros.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="font-weight: bold; text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Atención. Apuesta de la publicista:<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES"><span style="font-weight: bold;">Apuesto que a un día o dos antes de las elecciones aparecerá un nuevo video o mensaje radiofónico de Bin Laden diciendo que apoyen a Obama.</span><o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Esta será la última baza de los republicanos. A Bush ya le funcionó y no sería de extrañar que su aliado número uno (Bin Laden) se molestase en grabar un video para beneficiarles. Al fin y al cabo todo el mundo sabe que si no han cogido a Bin Laden es para que los americanos sigan teniendo una amenaza invisible que les haga temblar de miedo cada vez que escuchen la palabra “terrorismo”.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="" lang="ES">Veremos si el tiempo me da la razón.<o:p></o:p></span></p> Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com11tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-36865783835071502372008-10-26T02:54:00.004+02:002008-10-26T03:13:10.073+01:00Llega el anuncio irritante de Vodafone que nos da ganas de cambiar el canal al verlo<object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/JjoMgFuAbWg&hl=es&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><embed src="http://www.youtube.com/v/JjoMgFuAbWg&hl=es&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><div style="text-align: justify;">Los creativos de la agencia <a href="http://www.tapsa.es/">Tapsa</a> se han quedado sin ideas. Parece ser que cuando Vodafone les encargó una campaña que hiciera mucho ruido no se les ocurrió otra cosa que tomárselo al pie de la letra. Simplemente se han encerrado en un estudio, han hecho unos cuantos planos de gente haciendo diversas tareas en casa, y en el estudio de sonido han empezado a poner timbres de forma obsesiva; han sido tan exagerados que el sonido llega a saturarse y a picarse de muy mala manera. Este es uno de esos anuncios molestos que llaman tanto la atención que si estás haciendo otra cosa mientras ves la tele no puedes evitar girar la cabeza para saber qué es ese escándalo de la tele (Como ocurre a los protagonistas del anuncio).<br /><br />Como publicistas han conseguido su objetivo. Han conseguido que la gente preste atención a la televisión para anunciar su nueva oferta de ADSL. Pero cuando a los telespectadores se les molesta mucho pueden conseguir que vean la marca con cierta ojeriza, como me pasa a mí.<br /><br />Parece ser que la escasez de ideas se ceba con los publicistas. Recurren al ruido y no al talento para conseguir sus objetivos. Considero que este anuncio es muy pobre y tiene todas las papeletas de estar en alguna de esas <a href="http://listas.20minutos.es/?do=show&id=1527">listas de anuncios más odiados</a> por el público.<br /><br />Yo sin duda lo metería en esa lista y, por supuesto, nunca contrataría esa ADSL de Vodafone por ser tan ruidosos y querer meter su spot de una forma tan violenta que casi parece una violación al telespectador.<br /><br />El eslogan para el anuncio debería ser: mucho ruido y pocas ideas.</div>Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com14tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-69652592791887699662008-10-25T00:38:00.005+02:002008-10-25T03:33:01.539+02:00Anuncios que nunca veremos en EspañaEn España tenemos un problema con la publicidad. Aquí se tiende a mirar la publicidad con lupa para ver a qué tipo de gente discrimina o a quién ofende. Existe la costumbre de denunciar a las marcas que se alejan de lo políticamente correcto. En cuando detectan alguno de estos anuncios sale cualquier asociación pidiendo la retirada inmediata del spot. Forma parte de la hipocresía habitual: si sale una fallera, la Generalitat denunciará a la marca por burlarse de las fallas, si salen unos conguitos dirán que es un anuncio xenófobo, o si salen unos scouts dirán que desvirtúan la imagen de estos. Al parecer en España está prohibido hacer humor en los anuncios.<br /><br />Con esto no quiero decir que en publicidad deba estar permitida cualquier cosa. Pero por ejemplo no vemos muchas veces anunciar a un modelo negro (digo negro sin que sea de forma despectiva) cualquier producto (sin que se trate de Ronaldhino, claro está). Tampoco hemos visto muchos anuncios de detergentes en los que salgan varios hombres hablando de las manchas de la ropa de sus hijos. <br /><br />Y es que... quieran o no, la hipocresía existe y seguirá existiendo. El sexo seguirá siendo un reclamo en publicidad y cada producto tiene su target concreto, por mucho que denuncien algunas asociaciones.<br /><br />Y ahora os dejo con un anuncio que un lector me ha enviado al correo. Es de esos spots que nunca veremos en esta España publicitariamente/políticamente correcta.<br /><br />Declino hacer comentario alguno sobre el anuncio:<br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/k_lqePjKwak&hl=es&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/k_lqePjKwak&hl=es&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br />Pd: Voy a crear una nueva sección en el blog que se llame "anuncios que nunca veremos en España". No olvidéis que si tenéis alguna sugerencia podéis enviármela al correo: la.publicista@hotmail.comEfehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-81031645406909825342008-10-22T21:55:00.003+02:002008-10-22T22:01:35.956+02:00El niño del aparato del anuncio de Ausonia<object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/dL_5G5vU98M&hl=es&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/dL_5G5vU98M&hl=es&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br />Este anuncio es especial. Los publicistas han conseguido que la gente se quede con este spot. En youtube está lleno de parodias y todo el mundo hace bromas con el anuncio. La repercusión es tan amplia que incluso han conseguido que se cree un club de fans del niño del aparato de Ausonia.<br /><br />El verdadero objetivo de un publicista es este, que de los más de mil impactos de publicidad que recibimos al día consigamos quedarnos con uno. Dicen que de cada mil anuncios que vemos al día tan sólo nos acordamos de tres al día siguiente. Por eso los anuncios que trascienden a lo cotidiano son un gran éxito. ¿Quién no ha bromeado alguna vez diciendo “porque yo lo valgo” o denomina a su sonrisa perfecta como una sonrisa Profident?<br /><br />Lo malo del anuncio es que la madre es un poco cruel con el niño. Pienso que le da falsas esperanzas. El spot tiene la intención de despertar el sentido maternal y tierno de las mujeres con edad, y lo consigue, pues es su público objetivo. Pero el pobre niño del anuncio y todos los que ven la tele se creerán que si consiguen hacer reír a una chica se la ganarán.<br /><br />Yo también me apunto al club de fans de este chico porque en realidad a todas nos inspira muchísima ternura. Tan sólo esperamos que algún día hagan la segunda parte del anuncio y nos cuenten qué tal le fue con Carla.<br /><br />Pd: A mucha gente no le gusta el anuncio. Pero incluso esos hablan de él. Y no, no voy a citar a Oscar Wilde, y es que todo el mundo lo cita mal. Todo el mundo dice: “Lo importante es que hablen de uno, aunque sea mal”. Pero Oscar Wilde, que siempre fue un adelantado a su tiempo, lo que dijo fue que “Lo importante es que hablen de uno, aunque sea bien”. Él ya daba por hecho que la gente sólo sabe hablar mal de los demás. Ahora ya lo sabéis.<br /><br />Y es que con la publicista se aprenden todos los días cosas nuevas.Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com12tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-41572045580087505502008-10-22T00:10:00.003+02:002008-10-22T00:21:56.968+02:00Trucos de marketing que deberías tener en cuenta cada vez que vayas de compras<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://1.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SP5UPILEc_I/AAAAAAAAACA/qCLavh6u98U/s1600-h/compras.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="http://1.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SP5UPILEc_I/AAAAAAAAACA/qCLavh6u98U/s320/compras.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5259734033684001778" /></a><br /><br />El marketing es casi una ciencia exacta. Las empresas realizan muchos estudios para tratar de vender lo mejor posible sus productos. Gracias a estos estudios saben cómo distribuir los productos de un supermercado para que hagamos el máximo recorrido posible y compremos productos que no teníamos previsto comprar. Con estos estudios, por ejemplo, pueden inventar una mejor forma de doblar las servilletas para que sean lo más eficaces posible (reducir en un céntimo el coste de una servilleta en una empresa como Mcdonalds supondría ahorrar millones de euros al año).<br /><br />Muchos de vosotros ya conoceréis los trucos, pero, por ejemplo, muchos no sabrán que en los supermercados colocan los chocolates y los productos que más tientan a los niños en las estanterías más bajas de las góndolas (los estantes de los supermercados). También suelen hacer cambios en la ubicación de los productos para que la gente no memorice donde están y se vean obligados a dar más vueltas y comprar más. Los productos de primera necesidad siempre están lo más lejos posible de la entrada. Por ejemplo, en todos los Carrefours veremos que las bebidas siempre están en la parte final de todo el recorrido. También las panaderías están situadas en los fondos. Tampoco encontrarás nunca un reloj en los supermercados, de este modo los clientes no pensarán el tiempo transcurrido y se entretendrán más.<br /><br />En los restaurantes de comida rápida los asientos suelen ser incómodos para que la gente no se “apalanque” y se facilite la rotación de clientes. También ponen mesas muy juntas para aumentar esa sensación de incomodidad. Mejor no hablemos de los aditivos que ponen en la comida para que te produzca esa sensación de bienestar. En la película <span style="font-style:italic;">Super side me</span> ya se habla mucho del tema. Pero es muy curioso saber que la zona recreativa de los McDonalds sirve para que los niños asocien desde pequeños la felicidad de un día divertido, en el que te dan un juguete y ven a un simpático payaso (que más bien es terrorífico), con el restaurante.<br /><br />En los grandes almacenes colocaban las escaleras de subida junto con las de bajada. En los que están construidos más recientemente están más alejadas para que veas unas cuantas ofertas por el camino. En los servicios no suele haber aire acondicionado para que la gente no se entretenga allí dentro más de lo debido. Los carteles de Salida y las puertas casi nunca son visibles en nuestro recorrido (¿Quién no ha tardado un poco más de lo normal en encontrar la salida en un Corte Inglés que no conoce?). Huelga decir que escasean los asientos y los lugares de descanso, las únicas sillas que hay son las de la cafetería o restaurantes para que consumas. También, tras hacer un estudio y ver que la gente paseaba en zigzag por los pasillos, muchas tiendas optaron por poner puestos y estantes aislados para impedir los cruces y para que camines más. Y lo más sorprendente de todo, y aunque os parezca mentira, hay muchas empresas que contratan a modelos para que paseen por zonas de compras con bolsas de determinadas marcas.<br /><br />Todas estas cosas son un poco escalofriantes. Controlan tanto a los consumidores que da un poco de miedo pensar hasta qué punto nos están manipulando sin que nos demos cuenta.Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com7tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-61011702414234478422008-10-20T20:59:00.003+02:002008-10-20T21:04:27.189+02:00¿Por qué casi todos los anuncios de perfumes tienen el eslogan en francés?<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://4.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SPzVoKRBlQI/AAAAAAAAAB4/Z3tIAhmqYQc/s1600-h/christian_dior_jadore.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;" src="http://4.bp.blogspot.com/_kOnnknIYlsw/SPzVoKRBlQI/AAAAAAAAAB4/Z3tIAhmqYQc/s320/christian_dior_jadore.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5259313350789141762" /></a><br /><br />Las grandes marcas de perfumes ya están preparando sus campañas de Navidad. Ahora mismo se estarán rodando los spots o ya estarán terminándolos. Durante todo el año se dedican a preparar la campaña de Navidad porque para ellos supone el 40% de los ingresos anuales. <br /><br />Casi todos los anuncios de perfumes siguen un patrón. En ninguno se introduce diálogo ni voz en off que explique las propiedades del producto. Sí que hay voz para decir la marca y el eslogan, casi siempre en francés o en otro idioma.<br /><br />Lo hacen así porque los anuncios pretenden llegar a lo emocional y no a lo racional, no es de extrañar que utilicen otro idioma para anunciar su eslogan. También estamos ante un producto olfativo, lo que dificulta mostrarlo a través de los medios audiovisuales, por eso cobra gran importancia el diseño del frasco y el color. El objetivo de los creativos de los anuncios de perfumes es transmitir una sensación con la que el público objetivo (target) pueda identificarse.<br /><br />De este modo cada marca de perfume pretende tener su propio público objetivo. Si en el anuncio aparece una mujer vestida de cuero de gata salvaje pretenderán llegar a una mujer independiente, con carácter y personalidad. Pero si en el anuncio salen adolescentes guapas, colores más vivos y sonrisas de gente en una fiesta pretenderán llegar a un público más juvenil.<br /><br />Las grandes empresas tienen miedo de arriesgar. Nunca se atreverán a hacer un spot de publicidad en el que hablen de su producto. Ya conocen la fórmula y no saben qué feed-back puede tener una nueva idea en ese terreno.<br /><br />De momento tendremos que conformarnos con ver los anuncios de perfumes de siempre, casi siempre irracionales, de modelos bañadas en oro, de mujeres ligando con un modelo gracias a su perfume y colores llamativos. <br /><br />Aunque eso sí, siempre con su eslogan en francés, para que inconscientemente relacionemos el producto con todo lo afrancesado, o lo que es lo mismo: diseño, calidad, prestigio y moda.Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com9tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-47924794092961479022008-10-18T20:05:00.003+02:002008-10-18T20:12:18.364+02:00¿Cuánto vende un producto ecológico?<object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/mwkNkhHU6uQ&hl=es&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/mwkNkhHU6uQ&hl=es&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br />No cabe duda de que lo ecológico vende. Os habréis dado cuenta que se han multiplicado los spots en los que se oferta algún producto de carácter ecológico. La mayoría de coches que se anuncian tienen como principal reclamo un buen precio, pero sobre todo el hecho de ser más respetuosos con el medio ambiente, o al menos eso dicen.<br /><br />No sé ustedes, pero yo no me fio de un coche que se anuncia como más ecológico sólo porque haya reducido las emisiones de CO2. Es tan absurdo como decir que alguien que ha matado a una persona es menos asesino porque en vez de utilizar un cuchillo de veinte centímetros sólo utilizó uno de diez, y no es que se autodenominen “menos asesinos” sino que tienen la desvergüenza de proclamarse “más inocentes”. Con esto no digo que la reducción de gases sea algo malo, lo que quiero decir es que simplemente no me lo creo porque es ineficaz. Si no han comercializado los coches eléctricos no es por su elevado coste de producción, es simplemente porque no quieren acabar con el negocio del petróleo. Podrían reducir los costes de producción de los coches eléctricos, pero sería lo mismo que comercializar teléfonos móviles con los que se pueda hablar gratis, las compañías telefónicas no ganan dinero vendiendo teléfonos, ganan dinero con sus tarifas y, en el caso de los coches, las tarifas son la gasolina, cuyo precio está hinchado por los impuestos (un 75% de lo que pagas por un litro de gasolina son impuestos). Y todo parece que seguirá el mismo rumbo, a los magnates del petróleo no les interesa que se acabe su chollo.<br /><br />Pero lo realmente interesante es ver cómo ofertan estos tipos de coches, hacen creer al telespectador que si compran su producto estarán contribuyendo a construir un mundo verde cuando en realidad lo único que hacen es enmugrecerlo un poquito menos. En todos los spots ecológicos aparece el verde como color predominante y engañan al consumidor con muy malas artes.<br /><br />Pero no sólo son los coches los que se apuntan al carro de lo ecológico. Muchas compañías pretenden mejorar su imagen y su reputación hablando de medio ambiente, como es Gas natural, por ejemplo. A otras se les llena la boca cuando anuncian sus obras sociales, sus logros, la capacidad de diálogo que tienen con el cliente y su compromiso con el medio ambiente. Ninguna de ellas sacará a relucir sus inversiones en armamento que está matando a mucha gente en el mundo, por poner un simple ejemplo.<br /><br />La ecología se ha convertido en una baza publicitaria importante, hará que mucha gente se meta en el carro de la compra ese producto ofertado como ecológico antes que otro que no lo está. El consumidor verá que su producto ecológico es unos céntimos más caros que el otro, pero no importa, vale la pena pagar esos centimitos de más para que el mundo siga siendo tan verde como en el anuncio. El consumidor no quiere que el mundo acabe peor de lo que dice Al Gore, hay que salvar el planeta, hay que hacer coches que emitan menos gases contaminantes, pero eso sí, nunca, nunca, que funcionen sin gasolina. Todo sea por el bien del planeta.<br /><br />Por cierto ¿Sabíais que se hizo un estudio en el que se demostró que el papel reciclado era mucho más perjudicial para el medio ambiente que el papel normal? Entre los transportes del papel, los tratamientos químicos y la redistribución, el impacto medioambiental era prácticamente el mismo. Pero claro, se vende más caro porque es ecológico.<br /><br />Espero que después de leer este post no veáis con los mismos ojos los anuncios ecológicos. Es una falsa ilusión que os crean para venderos más. Aquí os dejo unos ejemplos.<br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/6oasY-Id6ko&hl=es&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/6oasY-Id6ko&hl=es&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/mtUWXx89T0U&hl=es&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/mtUWXx89T0U&hl=es&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/xb3hVwnLGzU&hl=es&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/xb3hVwnLGzU&hl=es&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/TrHSjcsd69E&hl=es&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/TrHSjcsd69E&hl=es&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/POK1ezgniiU&hl=es&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/POK1ezgniiU&hl=es&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object>Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com7tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-68152667146621455032008-10-16T17:07:00.002+02:002008-10-16T17:26:47.685+02:0013,99 euros - Frederic BeigbederQuiero recomendaros un libro a todos los que quieran saber más acerca de las agencias de publicidad. Se trata de "13,99" de Frederic Beigbeder y narra la historia de un creativo de publicidad que se harta del mundo superficial en el que vive.<br /><br />Se destaca sobre todo la idea de que la publicidad es el principal mal de este siglo. Los publicistas tienen un gran control en la vida de la gente, consiguen que metas en tu carro un producto que no necesitas y, sobre todo, deben recordar constanemente a los televidentes que tu vida no vale nada y que debes aspirar a la felicidad que ves en los anuncios y que nunca tendrás. Es una crítica al capitalismo y a la sociedad de consumo. Destaca que el único fin de la publicidad es vender, no importa el cómo. En publicidad el fin justifica los medios.<br /><br />El libro pretende desenmascarar el mundo de la publicidad, trata de hacer ver al lector que las empresas (como es lógico) no buscan en bien del consumidor sino el beneficio propio. Lo más sorprendente es que hay grandes inventos que por falta de rentabilidad no se comercializan. Existen las lavadoras irrompibles que ningún fabricante se atreve a poner en el mercado. Se inventaron unas medias que no sufren carreras y que una importante marca de pantis compró su patente y la destruyó. Y cosas peores, como que existe el neumático que no se pincha y que está cerrado bajo llave (a costa de muchas muertes al año).<br /><br />Os recomiendo leer el libro, es realmente interesante, aunque ahora mismo yo esté haciendo publicidad que tanto critica, pero al menos yo no obtengo ninguna remuneración a cambio, así que tranquilos, yo no quiero crearos falsos deseos como en la publicidad convencional. Esta es una recomendación de corazón.<br /><br />http://www.casadellibro.com/libro-1399-euros/2900000812900Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com7tag:blogger.com,1999:blog-5454517209199604332.post-60291270189270883822008-10-11T16:55:00.004+02:002008-10-11T17:05:51.359+02:00Axa, muy buena idea pero falta de credibilidad<object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/IwqZiOfxxzU&hl=es&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><embed src="http://www.youtube.com/v/IwqZiOfxxzU&hl=es&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br />Los publicistas de Axa están de enhorabuena, han creado una gran idea con la que sacar a flote su producto. El anuncio consiste en un juego de palabras que podéis ver en el video que os adjunto. Es muy original, pero precisamente por eso es por lo que creo que le falta algo al anuncio.<br /><br />Creo que tratan de destacar demasiado esa "gran" idea que han tenido. Saben que es una gran ocurrencia y tratan de basar el anuncio en torno a eso. Quizá si no hubiesen querido destacar tanto la idea y hubiesen hecho un plano más divertido tal vez tendría más gracia. Pero parecen tan seguros de que su anuncio es una pasada que no me gusta.<br /><br />Tamibén hay que destacar que la aseguradora Axa está en el peor momento de su historia. El gobierno de EEUU la ha tenido que rescatar de la bancarrota. Esta campaña será para limpiar esa mala imagen que tienen, pero en estas circustancias y con este ambiente tiene muy poca credibilidad.<br /><br />En resumen: una muy buena idea, muy originales, pero presumen demasiado de ello en un contexto que pierden toda la veracidad.<br /><br />Os dejo con la parodia del anuncio que hicieron en Buenafuente.<br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/WwC3q49D9D0&hl=es&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><embed src="http://www.youtube.com/v/WwC3q49D9D0&hl=es&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object>Efehttp://www.blogger.com/profile/15871768584767392014noreply@blogger.com11